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餐饮广告的传播方式之一电台

作者:gao342046836 | 分类:开店筹备 | 超过 86 人围观 | 已有 0 人留下了看法

  电台广告以“声波传导”为媒介,具有传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占比例不大,但电台媒体具有一些其他媒体不可比拟的特点,如“边工作边收听”“随时随地收听”等,使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。

  1、优势效应

  (1)覆盖面大。电台广告传播周期短,容量大,每日可多次传送。传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介,而不是用文字作为载体传播信息,适合不同文化程度的广大受众,任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛,几乎是全民性的。即使是文盲或阅读能力的人,也可以借助广播获得信息。这是任何其他媒体都无法与之相比的。

  (2)便于交流。因电台广告是名副其实的“对话”艺术,传播过程就仿佛是面对而的交流,无形中增添了人情味。因为鲜活的语言艺术加之背景音乐的渲染,较之文字和图形更易表达情感,给听众以美好的联想。

  (3)制作经济。电台广告在制作上相对简便,不需要投人高额资金,却有良好的社会效果,因此,广播媒体更具经济、实惠的优势。

  2、弱势效应

  由于广播媒体没有视觉形象,有“言之无物”之嫌。比如,对某些特色菜肴由于缺乏直观性的诱导,难以使公众产生购买欲。再由于广播媒体是在无形的空间中进行,有些关键词语常常转瞬即逝。特别是餐饮广告内容中的电话、地址,若当时未及时记录,广告过后很难查寻。

  3、设计技巧

  电台广告的播音,讲求清晰、悦耳、优美动听。音色、节奏、停顿、反复等播音技巧均要适应听觉习惯。播音者的语气要亲切、自然,以满足听者的消费心理和审美需求。广播广告播放时常配有优美动听的音乐,对乐曲的选择一定要符合产品个性,烘托出广告气氛。

  电视广告以其特有的技巧,集视、听、音、色、形于一体,具有效果 的传播魅力,因而电视媒体在当代社会已成为四大传播媒体的主力。目前,我国拥有电视观众约10亿多人,成为世界上电视观众 多的国家。而电视作为广告媒体越来越受到餐饮企业的青睐。

  1、优势效应

  (1)艺术性强。电视广告运用语言、文字、画面、音乐的特殊功能,充分发挥公众的视、听觉能力,以不断运动的画面,逼真的餐饮广告形象,使人宛如身临其境。有时把餐饮广告内容融人一个动人的情节,或加人悦耳的广告歌曲使观众在愉悦的心态中,接受餐饮广告信息。

  (2)传播面广。在我国,电视媒体的传播范围是相当广泛的。人们接触电视的机会,远远超过其他媒体。不论性别,年龄,职业,民族,修养等,只要看电视都会成为电视媒体的传播对象。由于收视率高,播送频道多,信息周期短,重要广告在一个晚上有时播放3一5次,这种连续式的“视觉轰炸”,会给观众留下极深的信息印象。尤其在假冒伪劣商品众多的今天,电视观众对电视广告,特别是中央电视台播出的广告信息,一般都抱以信任的态度。因此,企业家常常不惜重金,利用电视媒体推出名牌,升华企业形象。

  2、弱势效应

  (1)投人较高。电视广告因为制作严谨,往往投人的人力、器材、资金都较大。因此,餐饮广告费用昂贵,有时每秒价值千金,使经济实力不强的中、小餐饮企业望而却步。

  (2)不易记忆。对消费者而言,由于电视媒体信息传播敏捷,但消失得也快,与电台媒体一样常常给消费者以转瞬即逝的感觉。

  (3)易产生厌倦心理。由于观众看电视广告如同观赏电视节目,因此,人们对餐饮广告也持有较高的观赏期望值。假如餐饮广告制作稍有粗糙痕迹,观众就容易出现“厌倦心理”或“逆反心理”,以致牵连到其品牌,甚至企业形象的总体印象。由此可见,对电视广告制作,从创意到表现都须切记“一丝不苟”。

  3、设计技巧

  电视广告是一种综合的艺术广告形式。策划时应根据其优劣势效应与餐饮消费者的消费需求及审美需求进行精心构思,从确立主题、形成创意、塑造产品形象、配置音乐画面,到选择表现形式与技巧,都要求真实、形象、集中、优美。电视广告制作技巧讲究艺术性、生动性、趣味性和情感性。整个广告要做到自然、和谐、统一、完整。

  例如,重庆电视台曾经播放的(郎渡酒》电视广告,整个设计以突出商标标识为重点,把突出产品形象、打响“郎渡酒”品牌作为设计定位,以四川省广大消费者为诉求对象和构思的出发点。广告突出了一个“川”字,川剧演员、川剧服装、川剧动作、川剧道白,强烈的地方色彩,给消费者许多的亲切感。

  广告画面由四组镜头组成。(1) 组镜头,新郎着古装服饰,乘着小船来到二郎滩渡口,喻示“郎渡酒”品牌及此酒的悠久历史。广告画面是诗的写意:“郎曾打浆来,渡口重相会。美意复深情,酒香令人醉。”酒名由每句诗的头一个字组成,让人感受到历史文化的熏陶。

  (2)第二组镜头,新郎将酒交给新娘,新娘含情脉脉地接酒。船上高飘着的酒旗,古朴的酒坛,叠化为现代包装的两瓶郎渡酒。包装的更换喻示历史的发展和产品包装的改变,这时以颠倒语序重复一遍台词:“好酒,郎渡!”加深了观众的印象。

  (3)第三组是饮酒的画面,倒酒人杯,酒浆清澈透明,人口品味,老者喜匕眉梢,其香味、口感、质量俱在不言中。画面再度出现郎渡酒的标识,将标识又变化为两瓶酒的全景。旁白声为:“好酒!好酒!好久都没喝到这么好的好酒!满清,满清!”至此,整个广告诉求通过视听达到了高潮,给观众以更深刻的印象。

  (4)第四组画面是出现郎渡酒厂家的名称和更新推出38度低度酒的字幕,再次强调突出商标和标识。

  此则广告充分体现出电视广告的特点,不到100天郎渡酒随同广告在重庆城乡家喻户晓,订货已逾300吨。电视广告发挥了巨大的促销作用。

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